Развитие визуального решения
Агентство подготовило первые варианты визуального направления. От первоначального скетча перешли к рабочей версии, которую дальше совместно доработали до финального решения.
О ПРОЕКТЕ / 01
Рассрочка на Авито
Федеральная рекламная кампания, посвящённая запуску рассрочки на Авито.
Основой кампании стал полностью графический анимационный ролик, который масштабировался на digital и наружную рекламу. Первое применение AI-графики в Авито.
- Роль
- Senior Designer
- Ownership
- Art direction & rollout
- Каналы
- OLV / OOH / DOOH
- Команда
- Avito / Blue Cheese / Tolkunov
ЗАДАЧИ / 02
Зона ответственности
- Проводил дизайн-ревью для key visual, motion- и AI-роликов, формировал правки и контролировал визуальное качество материалов на всех этапах.
- Развивал KV: предлагал и визуализировал идеи, дорабатывал иллюстрации и рисовал решения, большая часть которых вошла в финальный макет.
- Формировал визуальную стилистику ролика: подбирал референсы для стилистики иллюстраций, дорабатывал концепции и сопровождал производство анимации.
- Отвечал за rollout кампании и адаптацию материалов для всех рекламных каналов.
РАЗРАБОТКА KV / 03
Creative Development
Текстовую часть KV подружили с продуктом и гайдами, добавили фирменную иконку и актуальное оформление.
Арт-дирекшн визуального решения
На основе драфтовой версии я предлагал и визуализировал доработки, развивал композицию и иллюстрацию, описывал рекомендации и визуальные решения. Предложенные изменения легли в основу финального key visual, который мы довели совместно с агентством.
TV РОЛИК / 04
Motion Production
Референсы
Сториборд
Стилшоты
Бордоматик
Финал OLV
AI EXPERIMENT / 05
AI Production
После завершения анимационного ролика команда предложила создать генеративную версию
На основе готового motion-ролика была создана реалистичная AI-версия с живыми персонажами. Я сопровождал процесс вместе с продакшн-командой: участвовал в ревью материалов, формировал комментарии и контролировал качество финального результата перед запуском кампании.
ФИНАЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ / 07
Rollout
Digital
DOOH
CRM
OLV
РЕЗУЛЬТАТЫ / 08
Финал РК
Первое применение AI-видео в федеральной рекламной кампании Авито.
На момент запуска это была первая рекламная кампания внутри Авито, где AI-ролик использовался не как концепт или внутренний эксперимент, а как полноценный материал федеральной рекламной кампании.
- 15
- Рекламных площадок
- 60 шт.
- Всех материалов
- AI = Motion
- Идентичный уровень восприятия по метрикам
