О ПРОЕКТЕ / 01

Новогодняя кампания

Новогодняя федеральная кампания Авито, продвигающая раздел распродажи со скидками от пользователей, бизнеса и партнёров платформы.

Кампания охватывала все ключевые каналы коммуникации и сопровождала сезонный запуск внутри продукта.

Новогодняя распаковка скидок — основной key visual кампании

Роль: Senior Designer
Ownership: Art direction & rollout
Каналы: TV / OLV / OOH / Digital / CRM
Команда: Instinct / Reason Pictures / Tolkunov

ЗАДАЧИ / 02

Зона ответственности

Участвовал в разработке креативной концепции совместно с агентством Instinct и маркетинговой командой Авито
Проводил дизайн-ревью концепций, key visual и рекламных материалов на всех этапах проекта
Участвовал в качественном и количественном тестировании креативных концепций и визуальных решений
Курировал визуальную часть рекламного продакшна: PPM, съёмки, постпродакшн, CGI и финальные материалы
Отвечал за rollout кампании и адаптацию материалов для всех рекламных каналов

РАЗРАБОТКА KV / 03

Creative Development

По итогам количественного тестирования — аудитория выбрала первый вариант креатива.

Концепция

Агентство представило несколько креативных концепций, которые совместно с командой Авито проходили внутренние ревью и тестирование на фокус-группах.

Арт-дирекшн визуального решения

Совместно с агентством мы дорабатывали финальное визуальное направление кампании. Я проверял дизайн-гипотезы, предлагал альтернативные композиционные решения, самостоятельно перерабатывал отдельные элементы key visual, усиливал типографику и приводил макеты к стандартам бренда Авито. Финальная версия KV стала результатом совместной работы агентства и внутренней команды.

Вертикальная адаптация основного key visual

Горизонтальная адаптация основного key visual

TV РОЛИК / 04

Production Process

PPM
Совместно с командой участвовал в PPM: обсуждали кастинг, локации, реквизит, костюмы, раскадровки и детали съёмочного процесса перед запуском производства.
СЪЁМКИ
Присутствовал на обоих съёмочных днях. Контролировал визуальную часть, оставлял комментарии по кадрам и готовил фирменную графику для проверки на плейбеке прямо на площадке.
POST-PRODUCTION
Курировал этап постпродакшна: участвовал в ревью монтажа, формировал брифы на клинап, CGI, графику и анимацию, сопровождал проект до финальных версий роликов.
CREATIVE REVIEW
Проверял все материалы, собирал обратную связь команды и контролировал качество финальных роликов, графики и адаптаций перед выпуском.

ПОДГОТОВКА К РАЗМЕЩЕНИЮ / 05

Масштабирование

Курировал работу по производству ресайзов и других материалов

Выбрал подрядчика из нашего пула студий, подготовил бриф и техническое задание, согласовал смету, готовил раскадровки, сопровождал производство анимаций и принимал финальные материалы.

Раскадровки и технические задания для ресайзов

ДРУГИЕ KV / 06

Дополнительные
материалы

Trust & Safety

Для поддержки основной кампании была запущена отдельная коммуникация о безопасных покупках на Авито. Я разработал key visual и раскадровку, встроив новую коммуникацию в существующую визуальную систему кампании.

Второй этап наружной кампании

После завершения промопериода часть рекламных размещений продолжала работать. Для наружной рекламы я самостоятельно разработал новый KV, подготовил материалы к производству и адаптировал их для дальнейшего размещения.